艺术传播的当代场境及传播策划(全文)(3)

栏目：艺术传播知识　　　作者：佚名　　　热度：

　　媒介技术系统空前复杂，传播场境空间复杂，为艺术的当代传播提供了传播策划的必要性和重要性。

　　其一，传播需要兼顾，需要平衡。全球化语境下，一方面，大小传播发生在全球范围，牵涉“地球村”众多国家、民族和群体，文化软实力的竞争需要视觉艺术在内的文化走出去战略实施；另一方面，艺术传播既是艺术传播，也是文化传播，甚至于是意识形态传播。美国好莱坞大片，传播斯瓦辛格等硬汉形象同时也在输出美国价值，韩国的《大长今》剧情背后，暗藏文化资源争夺。

　　其二，传播需要挖掘、整合资源。迅速发展的媒介技术，早在上世纪80年代，未来学家就宣称了信息爆炸的到来。海量信息，信息爆炸、信息芜杂。视觉文化时代，视像铺天盖地，导致视觉疲劳、审美疲劳下，吸引人们注意力的媒体及其信息产品成为稀缺资源。媒体及传播如何有效，如何切实吸引人们注意力，如何调度公共资源和战略资源，成为当前艺术传播策划必须面对的重要问题。

　　其三，传播需要精心组织，积极谋划。当代艺术传播，是复杂的媒体组织活动，综合性极强的系统工程。艺术传播，既涉及到艺术作品通过个展、群展的文本媒介传播，也涉及到艺术作品通过艺术评论、艺术教育的演绎媒体传播，还涉及艺术新闻出版等大众传播手段等多媒介形式的传播；另一方面，传播活动涉及多学科知识、复杂人员组合和媒介手段。

　　视觉文化和消费主义作为时代的文化症候，为艺术传播活动提供传播策划的着眼点和立足点。

　　其一，艺术传播策划要进行受众的准确细分。

　　艺术生活化，总体上呈现为一种旺盛的视觉需求，但不同群体间个性偏好又千差万别。精准分析受众群体，是艺术传播策划前提。比如，当代青年群体，既是视觉文化的传播主体，也是视觉文化的策划者、享受者，视觉文化的传播者、做秀者。视觉文化以单线、明亮的视觉语言表达文化内容，形态简洁、形象明朗、引人注目、印象深刻，符合青年渴求自我表现、追求时尚和前卫的文化形态。

　　其二，艺术传播策划要着眼艺术“可视化”难题。

　　视觉文化提出了艺术传播的可视化这一重要课题。当代艺术形式纷繁复杂，包括观念艺术在内的新艺术，本身就抵制博物馆收藏，行为艺术等过程性艺术，以也含有对艺术商业化的反抗，在视觉文化语境中，如何对其“观念”、“过程”可视化，并有效传播，这是一个传播的现实难题。

　　第三，艺术传播策划要着眼传播载体形式的创新。

　　传播活动，目标在要抓住消费群体眼球，传播手段的丰富，既是机遇，也是难题。在人们的视觉疲劳中，如何推陈出新，找到体现现实社会反映时代，又能打动人心的传播形式载体非常重要。

　　其四，艺术传播策划要着眼资源的有效利用和整合。

　　艺术传播活动要面对媒体资源、事件契机，受众人群的心理与历史，以获得传播效果的最大化，需要调度组织媒体，用好、用充分传播资源，以先进的传播观念和方法创新，是艺术传播策划活动的核心内容。

　　综上，对于视觉艺术及其传播，也许今天是最好的时代。新的媒介技术，视觉文化、消费主义文化，作为艺术传播活动的当代场境，从艺术文本的媒介创新、艺术的传播、艺术的消费等多个环节，给艺术传播活动带来直接或间接的深刻影响，得以构成当代视觉艺术孕育、形成及广泛传播的温床。

　　（作者单位：四川美术学院）