实现艺术与产业的对接――莆田集友集团的文化产业之路

来源：新华网 　文章作者：董建国

　　新华网福州５月７日电（记者 董建国）油画创作车间里，２００多名画师共聚一个大画室，挥毫泼墨，对着画布忙碌着；油画产品远销几十个国家，年出口量占全国油画出口的３０％，年产值１５亿多元……

　　创办于１９９８年的莆田集友集团，历经十几年商海搏击，努力实现文化艺术与市场需要的紧密对接，把小油画发展成大产业，探索出一条文化产业创新发展之路。

　　清一色的欧式建筑，花园式艺术园区，卢浮宫式油画展厅……当记者日前走进位于莆田市的集友集团，仿佛置身艺术殿堂。楼内油画工作室、陈列室装饰别致，或高雅不俗，或富丽堂皇，有隽永秀美的静物油画、大气磅礴的山水油画、形神兼备的人物油画，还有一组组欧美风格油画，令人陶醉。

　　“我们的油画年出口量占全国油画出口的３０％，以油画为主打产品，去年集团年产值１５亿多元。”集友集团董事长刘国泰介绍说。

　　那么，集友集团是如何实现艺术与产业对接双赢之路的？

　　早在１９８３年，以办油画社起家的刘国泰就创办了集友画城有限公司，开始专业从事油画制作。几年后，在他的引领下，莆田形成了以集友画城为中心的油画制作市场，并形成了一个初具规模的产业。

　　“１９９３年至１９９５年，莆田的油画业达到了鼎盛时期。但鼎盛之后带来的是市场的饱和。我这时候便考虑如何转型。”

　　１９９７年刘国泰创办了集友艺术框业有限公司，后来又成立了集友集团，从制作单一的油画产品向多样性的实用工艺品转型。

　　在他看来，艺术是相通的，油画制作的艺术理念同样可以表现在其他工艺品上，于是高档艺术画框、铜艺、铁艺、欧式古典家具等不断成为集友开创的新产品。

　　这一次转型，突破了国内艺术品产业发展的单品种局限性。通过多年积累的艺术经验和出国进行市场考察，集友集团摸清了各国消费者的消费理念，根据他们的民族文化、生活习惯、消费水平对产品进行了有针对性的设计。集友集团的油画产品逐渐赢得了海外消费者的青睐，产品遍及美国、欧洲、中东、非洲、东南亚等几十个国家和地区。

　　在积极开拓市场的同时，集友集团一直注意油画等工艺品的创新。

　　“创新是工艺品的灵魂。我们的产品突出自己的独特设计，还从产品的实用、构图、造型、色彩、基调等方面不断创新，提高产品的艺术感染力。正是在这样的理念下，集友的产品总是能很好地体现艺术与生活的完美结合。”刘国泰说。

　　如今，集友集团已经发展成为一家产业化、多元化、集团化的大型现代企业，旗下辖有莆田市集友艺术框业有限公司、莆田帝皇艺术家具总都有限公司等九家子公司。２０１０年，公司又荣获“国家文化产业示范基地”的称号。

　　“文化产业发展，关键靠创意引领。文化只有与市场结合，才能更具生命力。”刘国泰说，“以前莆田由于分散经营，油画价格信息无法共享，制约了产业发展。我们要做的是打破封闭守旧的创作格局，实现开放、创新、整合。”

　　以集友集团为龙头，莆田的油画行业从业人员遍布全国各地。其中光集友旗下的画师就超过３０００人，莆田整个从事油画职业的画师超过２万名。集友集团行政副总经理钟志忠介绍说，在集友集团的带领下，莆田人成功拿下了欧美市场超过６０％的油画份额，最终成就出油画年销售２０亿元产值的轻工产业奇迹。