终端建设技巧之三 —终端演示，你做了吗？
来源：网络 文章作者：李胜刚
三、现场互动，诱导顾客兴趣
兴趣是顾客对产品或购买所抱有的积极态度，其是以顾客各自的需要为前提的，因此，要很好的诱导顾客的兴趣就必须深入分析顾客的各种需要，顾客的兴趣有利于造成一种融洽的气氛，有利于消除销售障碍。现场人员要利用各种方法向顾客证实产品的优越性，让消费者看到产品所能带来的利益。
在终端演示活动中要坚决杜绝一个人的表演行为，那样不仅枯燥乏味，而且会令到信息交流不畅，现场人员要积极主动为消费者讲解产品用途及功能，传达活动内容等信息，把产品的特征详细的介绍给顾客。能够诱导顾客提出各种各样的疑问是活动良性开展的表现，只有通过互动式的有问有答，能够调动更多消费者的兴趣，并引导其深入发展，可以将一个无动机顾客转变为一个潜在客户。往往最初顾客会问一些比较简单的问题，如“这是个什么东西”、“它可以做什么用”、“怎么用呢”，当简单问题被一一详细解答后，也就意味着消费者对产品越熟悉印象越深刻了，而诸如“卖多少钱”“在哪里可以买得到”的问题则意味着潜在顾客有望形成。
在视觉和听觉上只能给予消费者肤浅的认识，而要真正调动他们的好奇心，令到其体验更深刻，就有必要引导顾客，让他们自己动手操作，手把手教他们怎么样去做，并让他们能够品尝到自己劳动的结晶，这样，通过触觉和嗅觉的冲击力，更有利于让顾客亲身体验并感受小家电所带来的生活享受，这种尝试所带来的惊喜的力量是无穷的。
四、阐述利益，激发欲望，促成交易
终端演示的一个最佳最直接的好处在于它能够通过实机示范向消费者详细介绍产品的特征，用证据说服顾客。顾客的购买欲望来自于想通过购买某中商品或服务给自己带来某种特定的利益，小家电产品门类庞多，每一款都具备特定的使用功能，但如果不对其性能、构造、作用等做详细的介绍，就会造成潜在客户的流失。产品优点，即我们常说的卖点，也是顾客购买的利益点，二者是相辅相成的，只有充分阐述产品优点，才能让消费者更好的理解产品所带来的利益，只有将二者有机结合起来才能更好的销售产品，促成顾客购买决策的产生。例如，对于东菱鸳鸯煲，其提出的“能做米饭的面包机”就是对此款产品卖点的阐述，面包机能做米饭是产品区别于其他同类产品的优势，它带给顾客的利益是能够一机多用，随自己的喜好方便选择饮食，而不用另外购置多台机器。同样，我们在很多家电展览会上都可以看到很多做榨汁机的厂家通过丰富的现场演示和讲解进行现场销售的场景，销量可谓壮观，其就是深度挖掘了产品的优点，用证据来说服顾客，从而激发顾客的欲望促成交易的。当然，要很好的向消费者传达产品优点，就必须对产品有足够的了解，熟悉产品的每个构造和功能，只有这样才能做到知己知彼百战不殆。
五、终端演示中需要注意的问题
1、并不是所有的小家电都适合现场演示销售的
终端演示行为是存在一定局限性的，并不是所有小家电产品进行终端演示都是有利的，有些产品进行这样的活动反而是有负面影响的，特别对于同时开展销售的户外演示。例如咖啡机，一般来说，咖啡机是高品质生活的代表，消费群体是白领阶层和时尚一族，他们具有超前的消费观念和追求高质量的生活，其消费的场所是在一些高端卖场，而终端演示的场所一般在大众场合，路边、卖场附近等，这些场合和环境仅仅适合于一些普通的消费者，正如白菜可以在路边卖，但熊掌只有在专业的店中卖可信度才高。所以，高端前卫的小家电产品并不适宜于做终端演示，否则会适得其反。
2、演示注意事项
①演示的前中后都需要做好个人和周围卫生工作，甚至在演示的过程中要戴上塑料手套和口罩，因为小家电产品大多都是用于食品加工方面的，卫生不做好，很容易导致消费者的反感，进而产生对品牌缺乏信心和信任。
②用于演示的产品用完后要清洗干净，并标明记号分开放置，以二次使用，避免造成产品的无谓浪费。
③由于食品放置时间长后容易，为降低演示成本，购买的食品要适量，或者多余的能够冷藏保鲜。
通过终端演示，顾客从销售过程中一个被动的角色转化成了积极参与的一员，不仅让顾客亲身感到、看到产品，而且还能够通过演示和解释理解如何使用产品。在可能的情况下，我们需要向顾客演示他看到的每一件产品，由于演示证实和加强了销售人员对产品的说明，驱走了顾客的疑虑，让顾客真正的做到了先试后买，也使销售工作更简单，更有效！因此，终端演示活动我们有必要频繁开展，并将其合理贯穿于其他促销活动中。
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