京东为什么把域名换成JD.com

来源：中国营销策划网 　文章作者：佚名

　　域名是一门非常严肃的科学。差之毫厘谬以千里。甚至是从事了10多年的互联网人士不懂域名，或者以为自己懂域名的，比比皆是。最后往往在域名上吃了大亏，甚至是导致创业失败也数不胜数。很多人对域名主要有两种误区，一种是域名无用论，认为什么域名都不重要。一种是域名万能论，鼓吹有了好域名，自然就会成功。另外，对域名的错误认识起码有1000种以上，我在和很多创业团队沟通的时候，就经常接触到。

　　具体到京东。开始用了一个很烂的域名。后来换成了也比较烂的360buy.com ，再后来高价收购jingdong.com ，再后来高价收购jd.com 。可以说是个典型的例子。从早期的完全不重视域名，到中期开始重视，但是域名价格高昂。 到偷偷高价购买域名，不敢声张，故意说只花了几十万购买jingdong.com等域名。 再到敢于公布和有意公布几千万购买jd.com 。这一路的历程，就是很好的写照。

　　为什么京东购买并且换为了jd.com？ 因为在流血，因为成本代价极为高昂啊。百毒吃这样的肥猪肉太容易，以至于根本不屑改进。

　　和一般行业有巨大的不同。电商行业是竞争极为惨烈的领域之一。每个访问量都是真金白银去换的。早期流量便宜，所以你用个烂域名，然后购买流量导入，那么吃亏好像还不明显（其实已经吃了大亏，只是大家都在吃大亏，所以不太明显）。到现在，每一个电商的新客户有效流量的代价起码在10元以上了（10元这个数字不准确，仅仅为举例）。如果你坚持使用烂域名，那么损失就是天文数字。

　　为什么有损失呢？ 因为有很多的用户是记不住域名的，也不愿意记的。他们会在百毒或者其他搜索引擎先输入网站名字或者网址，然后点搜索或者敲回车。这样的行为就导致了电商网站对搜索引擎十分依赖。代价也就极为高昂。因为几乎每一次通过搜索引擎过来的访问量，电商都是需要付钱给搜索引擎的。具体到京东之前的域名是360buy.com ，那么对很多人来说非常不好记忆。这就导致从搜索引擎过来的流量比例会更高。

　　然后，京东在计算了得失了以后，就悄悄的高价购买了jingdong.com ，并且对外只敢说是几十万购买的。如果京东开始使用jingdong.com，就可以很大程度的避免上面描述的情况。 不是百分之百解决（因为用户习惯，但是起码可以让50%以上的用户开始用域名直接访问。就这50%的访问习惯，也可以为京东节约海量资金。）

　　也就是说，有了对应的域名，对用户来说，用户体验更好。部分用户就更愿意直接使用域名访问了，减少了从搜索引擎，网址导航，导购网站等访问过来的比例。从而节约了大量的广告费用。尤其是对第3方依赖降低，这对电商网站是十分重要的。

　　如果仅仅是上面的原因，那么京东购买了jingdong.com就可以了，为什么还要用几千万的代价购买jd.com 呢？ 京东为了降低用户的抵触心理（会有一些傻蛋用户认为京东花大价钱购买域名是自己负担的，会抗议什么的），故意误导，说什么是不想带有360字样的借口。就像之前故意说只花了几十万就购买了jingdong.com一样，欺骗其他人。 这样的宝贵经验也是京东用血换来的，当然不希望其他电商不花代价就弄懂。

　　为什么还要价购买jd.com ？ 这就涉及到域名的高阶学问了。 再次重复，域名是一门非常严肃的科学。差之毫厘谬以千里。

　　如果是一般等级的电商，那么jingdong.com是完全够用了。但是，以京东的体量，已经是国内顶级电商之一，jingdong.com的话，能用是能用，但是还不够。 因为有8个字母。 而淘宝是6个字母，并且更好看好记（对一般电商这点不够重要）。像这样的顶级电商竞争，域名上的差异也是必须要考虑的。 这也是为什么小米一开始就买好xiaomi.com （后来又购买mi.com）， 唯品会购买vip.com 。而360因为错过了360.com，甚至买了个不伦不类的3600.com来用，却不知道使用qihu.com。至于聚美等其他电商网站，曾经在域名上吃过亏交过学费的，更是数不胜数。

　　反面例子，凡客最近声音很多，但是，连域名都搞不定。其有起色的几率堪忧。