纯干货：为什么越来越多的社群会死掉（一）

来源：中国网络营销传播网 　文章作者：秋叶

　　那么如果想尽可能延长社群的生命周期，应该从哪些方面下手呢？

　　显然得从社群的两个主要角色入手：一个是群主，一个是成员。

　　导致社群走向沉寂的，要么是群主的目的未达成而不再维护，要么是群员的需求未满足而不再活跃。

　　群是为了满足人的某种需求而建立的，我们调查发现，所有的群无非是基于这六种理由建立的。

　　在这六种群中，基于组织关系或同学、老乡关系的群也许是维系时间最长的，但这种群未必能保持活跃度。能够长期保持活跃度的群要么是有共同兴趣的交友群，要么是有共同成长的学习群。

　　比如华科的点团队，每一个曾经加入团队的正式队员，包括团队的顾问都会加入一个QQ群，继续保留自己在团队的编号，老队员可以通过群寻找合适的新队员一起创业，新队员也可以继续向老队员和顾问请教各种问题。由于团队有共同的文化和价值观，QQ群内部一直充满了积极的沟通能量。

　　如果根据群对个人的价值，我们还可以把群分为这四个类别。

　　后三类群都是已经死亡或者濒临死亡的群，他们很可能在某一天，群主将群转让或者直接解散。

　　所以，假如我们做商业化运营，就一定要认识清楚，我们能为别人提供的价值是什么？

　　比方说微信群，你什么都不用做，只要坚持发红包，就有人打死也不走。但是只出不进讨好用户的做法未必合适。

　　那么建立一个群，你的定位到底是学习群还是交友群？为什么你的定位能吸引目标人群加入？

　　这其实是个大问题。

　　很多人建立一个群，开始想法很多，比如交友交换资源，一起共同成长进步等。但是如果一个群想法太多，其实运营就会变味。

　　所以，在建群初期，就要深入思考一个问题：对于群员而言，加入一个群会得到怎样的回报？因为人类是趋利的，他要计算自己的付出（比如时间成本）与回报是否平衡。

　　有的群大家会觉得收获很少，既不能收获人脉，也不能学到干货，干脆退出。有的群大家会觉得收获一半一半，能学到一些东西，但是也要忍受很多刷屏骚扰，分散工作注意力。

　　有的群大家会觉得收获很大，这种收获有的是一次性点破思维的局限，有的是认识了一个好朋友，有的是通过持续分享获得了成长，特别是收获成长的人会觉得自己找到了归属感。