在香奈儿刚办完秀的古巴，有一群志存高远的时装创业者

来源：中国健康生活网 　文章作者：佚名

or等女装设计品牌入驻其在美洲开设的首批精品店之一El Encanto百货公司。但紧接着，在共产主义统治下的半个世纪期间，曾经出了名的富裕古巴一去不复返，只留下一个荣光已逝的小岛，成为某种程度上被时间 “冻结”的国家，吸引全球时尚界专业人士来到这里拍摄迷人的时装照片。

《Vanity Fair》、《W Magazine》、《Marie Claire》与现在的Chanel都为古巴的如画风景蜂拥而至，但正是Vargas与Rius这样上进的古巴设计师，在数十年内努力保存着古巴时尚产业的星星之火，将这里的时尚生态系统培养成形，让国外行业领袖既感到陌生又感到熟悉。

独特的挑战，独特的障碍

像José Luis González这样的古巴创业者，面临的最大障碍是材料成本高昂。González在为国营纺织工业里工作时间长达25年，专长是装饰与面料绘制，此后他离开国营部门创办了个人女装品牌Modarte。

“从国营商店购买面料要花跟多钱。我经常要用到雪纺这种面料，因为我喜欢雪纺的垂坠，但颜色好的雪纺每米要花费5比索。当我有机会去意大利的时候，也就是我上一次进口面料的时候，每米雪纺的价格都不到1比索，”González解释道。

他还表示，进口税收法规繁冗、关税提高、部分政府官员不明白零售和批发业务之间的区分，都是古巴创业者面对的挑战。

在古巴，González、Rius与Vargas面对着一个小而独特的消费者群体。González的系列能在国营连锁商店Artex与El Fondo Cubano De Vienes Culturales出售。González与小型缝纫团队合作，生产量约为每两到三个月100件，而他表示这些产品由于进行预售且市场需求高涨均能较快售出。

Rius的系列还包括配饰，珠宝首饰定价约为40到50比索，手袋单价则是80 到90比索。这样的定价对欧美市场消费者来说似乎很合理甚至算是便宜货，但根据世界银行估算，古巴人均国内生产总值约为6000美元，这样的定价对多数古巴人来说却是遥不可及的。时装创业者们的目标群体是该国的小众消费者，他们能识别出至少会跟随国际奢侈品牌趋势，而这些国际品牌在获得渠道、信息与购得价格上均有限制。

“比如想要在线观看最新的时装秀发布就比较难。要百分之百及时了解讯息也很困难。但还是有很多人会尽力去做，虽然总体来说这也是一个少数群体。”Rius解释道。据美国人权机构自由之家（Freedom House）2015年的一份报告显示，尽管有高达30%的古巴民众能够访问在政府监管下的内部网，但其中仅有小部分人能访问全球互联网。

数十年的孤立封锁也产生了文化差异，这也让一些时装创业者日子更不好过，但对于其他人来说，这是在古巴严密与欠发达时装产业中求得一线生存的商机。

模特出身的Juan Carlos Urquiola在自己开创的模特学校（La Academia de Modelaje de Actuar）中训练模特。除了训练学生走了、摆姿势或如何穿上裙子或西装，“很大一部分是要教他们做事的正确方法，告诉他们时装的世界是不同的。一旦走进这个世界，什么都会改变，他们不会和自己同一种群的朋友那样思考。”Urquiola说道，他还负责古巴政府赞助的时装、家具与室内装饰产业会议 FIMAE的举办，会议于每年6月在哈瓦那举行。

品牌认知度的觉醒

“尽管最近发生了所有这些变化，人们有时还是会认为古巴和古巴人被隔离在全世界之外，这是不对的，”González说，他相信价格实惠的跨国品牌在这里会很有前途。Mango、Benetton、Zara等快时尚品牌更有辨识度，因为这些品牌的商品能在国营商店里、显然也通过中介方购得。同时哈瓦那最著名的黑市La Cuevita里的小商小贩们早就开始售卖品牌服饰了。

年轻消费人群也容易受到身穿设计师品牌服装的古巴说唱歌手与棒球运动员影响。“那些玩Regetón风格音乐的歌手能赚大钱，常在国外旅行，可以说是很多年轻人的榜样。这些明星出门买Gucc