从NUOMI诺米官宣唐嫣，看家居五金品牌的升级转型之道(2)

作为高门槛严标准的细分市场，高定对于任何美学细节一寸都不能放过，与高定是“最佳搭档”的五金配件，用户对后者颜色风格统一的呼声也越发高涨。

深耕全屋五金19年的诺米，以橱柜和衣柜为首要的功能收纳五金，过硬的品质口碑与高颜搭配设计一向被行业所著称，市场占有率连年排在行业前列位置。诺米在自建智造工厂体系与研发的优势下，看准了高定发展风口，率先在业内提出“全屋五金生态链”概念，拓展并打通橱柜功能五金、衣柜收纳五金、精工水槽、基础五金、智能照明、高定铝材应用6大品类，形成清晰的产品战略布局。

NUOMI诺米衣柜收纳五金系统

诺米创新提出的“四同法则”，以同风格、同颜色、同品质、同品牌，可以做到从上到下、从外到内，所有可见五金同一颜色。不同功能属性的五金配件同色率高达95％以上，满足高定家居对于美学细节不妥协的要求。

NUOMI诺米橱柜功能五金系统

但是，在高定领域，产品锤炼只是基准线，想击中高净值群体的心智，还需要在品牌文化、美学与设计层面进行深度沟通。

于诺米而言，选择明星代言人是行之有效的市场策略：用户关注与信任品牌代言人，继而有兴趣了解代言的品牌、产品与技术，是为十分平滑的认知路径。五金制品也不再是冰冷的存在，而是带有温度与情感链接理想人居生活的催化剂。

在强调形象战略、内容战略以及与时俱进的媒介环境中，联手哪类型的明星撬动品牌升级是诺米下一步的思考题。

诺米没有选择与流量型的明星合作，虽然流量明星的声量与粉丝群可能更为壮大，会引发一时的光环效应。但是，五金制品有中间产品的属性，通常采用经销商模式运营，不直接面向C端，流量明星与细水长流的经营方式，以及品牌所倡导的工匠精神会有所出入，结果可能适得其反。

多元的品牌核心竞争力构建，需要“六边形”明星支持，诺米选择唐嫣，除了可以帮助诺米建立有调性高品位的品牌识别以外，还可在品质口碑之上补足丰富的美学维度。

3.美学竞争力多点开花，品牌影响力更上层楼

唐嫣成为诺米品牌代言人以后，可以预见越来越多的高净值消费群体将通过她，与诺米建立映射与关联，这也必然对诺米品牌提出更高标准的要求。因此，诺米就需要在品牌的宽度与创新的深度两方面持续有所延伸，以满足高阶人群的期待。

首先，来自全国100多个经销大商构建起的诺米全国营销网络中，它们是诺米在市场上的“神经末梢”，更容易将品牌的信号精准触达用户。在不远的日子里，诺米与唐嫣共创的品牌新形象，将遍布展示在家居卖场、展示空间、广告投放等品宣环节中。借力明星资源，诺米也为品牌理念与主力新品做贯穿全年的营销传播，潜移默化地植入品牌追求美学品位生活方式的理想。

NUOM诺米全新视觉系统/图 官方

其次，诺米在固守品质护城河之上，进阶探寻美学的升级。除了发掘出唐嫣独特的内在美之外，更把美学变革的刀刃伸向自身，比如，前有LOGO与品牌形象焕新启用，接轨国际美学的潮流；后有重塑展厅空间与展会“舞台”，彰显展示之美。