中国奢侈品市场的潜力远远高于韩国(2)

　　本次与上海艺术展同步亮相的，还有宝格丽新晋全球代言人刘亦菲。自2020年以来，宝格丽先后签约了“蜘蛛侠女友”赞达亚·科尔曼、演员安妮·海瑟薇、韩国女团BLACKPINK成员Lisa等代言人，瞄准这些优质偶像背后的年轻人市场。“在保持意大利风情之外，我们也尝试融入当地市场，进行情绪化上的绑定和连接。”

　　哪里有年轻人，哪里就掌握了下一个十年的商机。巴宾认为，与奢侈品牌的大本营欧洲相比，亚洲显现出了多轮驱动的巨大潜力，这里坐拥成熟市场日本、韩国、新加坡，中国、印度增速抢眼，泰国、印尼等新兴国家也在冉冉上升。

　　“这些国家正在迅速崛起，大量的年轻一代受到高水平的教育，拥有良好的资源，向往美好的生活。他们渴望发现世界，有时候是住一家漂亮的酒店，或者拥有一枚漂亮的戒指。”巴宾说道，对宝格丽而言，亚洲将保持主导地位，在珠宝创意中也会越来越多地融入亚洲偏好，比如中国人钟情的翡翠。

　　在最受关注的东亚三国，日本腾飞最早，中国体量最大，韩国则最为慕“侈”，迥异的市场表现折射出不同的消费心理。摩根士丹利的数据显示，去年，韩国奢侈品消费额高达168亿美元，人均消费325美元，居全球首位，远高于美国的280美元和中国的55美元。

　　不过，巴宾在采访中多次强调人口红利的重要性，并表示中国是享用宝格丽最多资源的地区，“无论是代言人、活动、广告等各方面，我们在中国做的比韩国都多，比意大利也多。从体量看，这些国家都是小市场，珠宝消费的第一梯队只有中国、美国、日本，因为这些地区结合了重要的人口数据，拥有良好的GDP。”

　　产量翻番

　　以珠宝腕表为代表的硬奢所展现的韧性，在疫情期间得到进一步论证。Grand View Research数据显示，全球珠宝市场体量接近2700亿美元，这一数字有望以8.5%的增速攀升，在2030年达到5180亿美元。

　　进入快车道的珠宝品牌，接连交出亮眼的成绩单。宝格丽、蒂芙尼、巴黎尚美的母公司LVMH集团，一季度手表和珠宝业务销售额同比增长11%至25.89亿欧元，去年收购意大利珠宝制造商Pedemonte，今年又重启独立制表品牌Daniel Roth和尊达表；拥有卡地亚、梵克雅宝、伯爵的历峰集团，去年珠宝部门销售额增长21%，是集团增速最快的业务板块，在所有渠道和区域都实现增长。

　　无论在实体店铺还是在线渠道，“不够卖”制约着珠宝品牌的增量空间。考虑到手工技艺的产出有限，多个品牌将产能扩张提上日程。去年，宝格丽瓦伦扎珠宝大工坊启动扩建，新厂区面积近1.75万平方米，预计将于明年底完工，届时将成为欧洲最大的珠宝工厂，产能较当下翻番。

　　瓦伦扎是意大利历史悠久的金匠区，6年前宝格丽在这里建造了工厂。据巴宾介绍，设施先进的新工厂投产后足以保证品牌未来十年的产能，其中一个核心项目为宝格丽第一所对外招生的培训学校。“一方面我们扩建工厂，另一方面扩大招生计划，通过增加珠宝工匠的数量来提升产能，预计每年增加180名新工匠。在扩建竣工前，他们将在现在的工厂由每天一班制变成每天两班制。”

　　野心勃勃的不只宝格丽，卡地亚也在计划新建工坊。而从集团战略出发，LVMH收购Pedemonte的目的就是大幅增强珠宝部门的产能，令旗下所有品牌受益，包括时装品牌的珠宝线和钟表部门。

　　加注本地市场、年轻化和数字化双管齐下、整合资源扩充产量，与时俱进的珠宝品牌正在打造属于自己的护城河，它们在大众领域获得前所未有的关注度，一些潜移默化的改变正在重塑行业本身。