古法黄金市场迎来快速发展风口(3)

(2)政策支持。2017年3月12日，文化部、工业和信息化部、财政部制定了《中国传统工艺振兴计划》，促进中国传统工艺的传承与振兴。2018年5月，文化和旅游部、工业和信息化部联合发布第一批国家传统工艺振兴目录，古法制金工艺中的景泰蓝制作技艺、花丝镶嵌制作技艺、金银细工制作工艺位列其中。与国家政策的高度契合使得古法金饰品的发展具有巨大想象空间。

(3)国潮消费兴起。“文化自信”的提出，掀起了中华文化热潮，传统文化的继承和复兴成为社会文化主流。与此相适应的，有着传统文化元素的古法金糅合了传统工艺与现代设计语言，赋予每件金饰以美好的情感，创造出更具有个性，更契合现代人审美需求，体现了供给拉动需求的珠宝首饰产业发展方向。

2.制约因素

(1)价格较高。黄金市场品类众多，包括普货黄金、3D硬金、5G黄金、古法金等，相互之间具有一定的替代性。古法金饰品克重高、工艺价值和文化价值高，价格相较其他品类较高，因此消费者有一定局限性。

(2)品质参差不齐。正统的古法金饰品是采用了国家非物质文化遗产的古老铸金工艺，对黄金饰品进行纯手工的精雕细琢，制作时间通常是普通金饰的几十倍，生产效率较低，同时成本高昂。市场上，部分商家为提高生产效率、降低成本，采用现代机器设备仿制古代的金饰款式，也打上了古法金饰品的标签，以次充好，对市场和消费者造成冲击。

我国黄金饰品行业发展趋势

近年来，我国黄金饰品行业发展重点呈现出三个发展趋势：

1. 黄金首饰市场规模稳中有升。随着经济结构转型升级和供给侧结构性改革的不断深入，中国经济由高速增长进入高质量增长阶段，虽然短期看经济增长速度有所放缓，但长期向好的基本面没有改变，特别是新时代下，人民对美好生活的追求也预示着黄金首饰行业未来有着良好的发展前景。

2012年，我国黄金饰品市场规模为2473.38亿元，2019年达到3667.93亿元，7年间年均复合增长率达5.79%。考虑到经济增长趋缓，以及市场规模到达一定程度后增速下降等因素，保守估计未来几年的年均增长率为3%左右，预计我国黄金饰品市场规模在2024年可达4200亿元左右。

随着消费升级、产品升级及传统文化复兴的带动，具有中国传统元素、文化附加值高、个性化特征明显的产品系列将迎来进一步的发展，市场占有率将进一步提高。古法金饰品作为中国传统制金工艺传承的重要载体，未来也将迎来一轮快速增长的趋势，成为我国黄金饰品市场的重要力量之一，预计到2024年古法金饰品在黄金饰品市场的份额有望提升至22%-25%。

2.消费升级引领产品升级。近几年，在整体消费升级的趋势下，消费者对传统黄金首饰的需求下降，对黄金首饰的设计、工艺和文化内涵方面有了更高的要求。2019年，IGI国际宝石学院的一项调研发现，当今珠宝消费者对珠宝饰品关注度最高的是设计，其次是专业服务及美观，价格则排在最后。

珠宝产业也是文化产业，文化内涵的赋予已逐渐成为产品中不可忽视的重要价值来源。近几年，文化IP得到行业企业到终端消费者的广泛关注，中华文化与珠宝首饰的结合已经成为珠宝首饰创新的重要趋势。同时，国内个性化消费的崛起和定制热潮的兴起也让消费者更愿意为在情感表达、创意、设计、工艺甚至包装上实现创新的产品买单。以古法金为代表的黄金饰品因其精细的工艺、多样的设计以及文化内涵的融入，很好地满足了消费需求，是黄金饰品消费升级的必然趋势。

3.产品细分趋势日益明显。历经近40年的发展，我国黄金饰品行业涌现了一批具有较高知名度的黄金饰品品牌，如周大福、老凤祥、中国黄金、老庙黄金、梦金园和赛菲尔等。这些企业都呈现出产品品类全、销售渠道广、品牌知名度高等特点，对黄金饰品市场的发展起到了一定的引领作用。尽管上述品牌的市场销售额占据了我国黄金饰品市场的较大份额，但是随着消费需求的日益多元化和个性化，黄金饰品消费市场结构将迎来一次新的变革，市场细分的趋势将日益明显。

伴随着市场细分化的不断深入，综合类品牌企业正在或已经通过针对性研发产品系列或者设立子品牌推动品牌细分化发展策略，同时市场中也涌现出一批针对某一细分领域进行产品研发的品牌企业，逐步占据了一定的市场份额。而这两类形式都是围绕满足消费者个性化需求展开的，通过在与消费者交互过程中柔性化营销，提升消费者对品牌的差异化体验，增强了消费者与品牌之间的粘性，提高了客户忠诚度。同时，企业通过利用市场细分，规避了市场的低端化价格战，提升了企业的利润空间。可以预见，专注于某一品类的专营品牌在未来发展中将成为产业一大亮点。